Dacă adevărata problemă e claritatea?
De obicei, asta e. Ajut fondatori și echipe mici să afle ce e de fapt în neregulă, să decidă ce urmează și să-l proiecteze — într-un ritm potrivit problemei, nu calendarului.
Fără pitch, fără prezentări. Un email scurt e suficient.
Dacă ceva din toate astea îți sună cunoscut.
Rareori îți lipsește efortul. Mai des îți lipsește o citire clară a ceea ce se întâmplă — iar zgomotul o face greu de găsit pe cont propriu.
Ceva pare nepotrivit și nu-l pot numi
Cifrele sunt acceptabile, echipa e ocupată, și totuși senzația că produsul se abate nu pleacă.
Utilizatorii nu se comportă cum mă așteptam
Fluxurile de care erai sigur sunt ignorate; cele neglijate duc în tăcere produsul.
Lansăm constant, dar nu se acumulează
Fiecare lansare e rezonabilă în sine, și cumva întregul nu devine mai clar.
Suntem de acord în ședință, apoi divergem în muncă
Toți au dat din cap; munca întoarsă descrie trei produse diferite.
Mă gândesc la un redesign
Adesea instinctul corect, de obicei din motivul greșit — și rareori cea mai ieftină cale.
Vreau mai ales să gândesc cu voce tare
Nu caut să angajez pe nimeni încă — doar să aud clar de la cineva care a mai văzut tiparul.
Costul deciziilor neclare rareori vine ca un singur eșec vizibil. Vine ca trimestre care ar fi trebuit să te ducă mai departe decât au făcut-o.
Viteza nu rezolvă asta. Claritatea o face — și e cel mai ieftin de găsit devreme, înainte să se construiască mult în direcția greșită.
“Ionut nu doar ne-a redesenat produsul. Ne-a ajutat să observăm ce nu mai vedeam — inclusiv despre noi înșine.”
Așa că lucrez invers: înțelegere înainte de ecrane, decizii înainte de pixeli. Când decizia de dedesubt e clară, designul tinde să vină aproape de la sine — și îl poți explica oricui întreabă.
- on-designdecembrie 2022
When to redesign
Most redesigns are emotional decisions dressed as strategic ones. A short test to tell the difference.
- on-workianuarie 2024
The cost of clarity
Clarity is not free. It costs time, ego, and the comfort of staying ambiguous on purpose.
- on-workmai 2026
Slow clarity
Why some problems get worse the faster you try to solve them, and what it looks like to design at a pace that actually fits the work.
- mentorshipaprilie 2026
Mentorship as discipline
Mentorship gets romanticised. The actual practice is closer to a craft: deliberate, structured, and oriented around judgment, not motivation.
Cum e, de fapt, să lucrăm împreună.
Vorbești cu mine, nu cu un account manager
Persoana care gândește e persoana de la care auzi, de la început la sfârșit.
O sumă pe care o știi din start
Preț fix per colaborare, stabilit înainte să începem. Fără cronometru.
Decizii pe care le poți apăra
Fiecare recomandare vine cu raționamentul ei, scris, în limbaj simplu.
Un ritm potrivit problemei
Rapid unde viteza ajută; mai lent unde graba te-ar costa mai mult mai târziu.
Fără jargon de ascuns
Dacă nu-l pot explica simplu, cred că încă nu e destul de clar.
O echipă care are nevoie de mine mai puțin, nu mai mult
Gândirea rămâne cu tine după ce plec — nu doar fișierele.
De la un brief neclar la un produs pe care îl poți explica.
Nu fiecare colaborare folosește toți cei cinci pași — dar aceasta e forma, și mergem doar atât cât are nevoie problema.
- 01
Ascult
Găsesc problema reală sub cea declarată — prin datele, echipa și utilizatorii tăi.
WhyMajoritatea trimestrelor irosite încep prin a rezolva repede lucrul greșit.
- 02
Decid
Stabilim pentru ce e produsul, pentru cine, și ce urmează — în această ordine.
WhyDesignul fără o decizie dedesubt doar înfrumusețează confuzia.
- 03
Conturez
Arhitectura informației, fluxurile și structura — înainte de orice finisaj vizual.
WhyO structură clară face interfața aproape evidentă.
- 04
Desenez
Stratul vizual — sobru, consecvent și gata de predat inginerilor.
WhyFrumusețea care nu poate fi lansată e decor, nu design.
- 05
Predau
Raționamentul și cadrul de care echipa are nevoie ca să decidă bine după ce plec.
WhyScopul e independența ta, nu retainerul tău.
Câteva forme oneste de la care să pornim.
Fiecare e o formă fixă cu un final clar — nu un retainer nelimitat. Putem începe oricând cu ceva mic.
O conversație
Pentru când ai nevoie mai ales să gândești clar cu cineva care a mai văzut tiparul.
Începe aici dacă ai nevoie mai ales de o perspectivă clară, nu de livrabile.
- O sesiune de lucru concentrată
- Problema reală, numită
- Următoarele două-trei mișcări, ordonate
Diagnostic și design
Inima lucrurilor: găsim ce e greșit, decidem ce construim, îl proiectăm — cu raționamentul lăsat în urmă.
Începe aici dacă ceva nu e în regulă și vrei să fie găsit, decis și proiectat.
- Ascultare, decizie și design
- Raționament scris pentru fiecare decizie
- O predare cu care echipa ta poate continua
- Preț fix, stabilit din start
Alături de tine
Pentru echipe care vor un partener de design constant fără să angajeze încă un lead full-time.
Începe aici dacă deciziile ajung mereu la tine și vrei un partener constant.
- O cantitate fixă de timp concentrat lunar
- Strategie și design după nevoie
- Mentorat pentru designerii pe care îi ai
Întrebări pe care le primesc.
Cât durează asta?
O conversație e o jumătate de zi. Diagnosticul-și-designul central e două-patru săptămâni. Munca continuă e lunară. Dacă problema ta are nevoie de mai puțin decât ceri, îți voi spune.
E potrivit pentru un produs timpuriu?
Adesea aici sunt cel mai util — înainte să se construiască mult în direcția greșită. Claritatea e cea mai ieftină devreme.
Ce fac dacă nu sunt tehnic?
Majoritatea fondatorilor cu care lucrez nu sunt. Treaba mea e să-ți fac deciziile lizibile, în limbaj simplu, ca să le poți asuma.
Poți lucra cu echipa mea existentă?
De obicei ăsta e scopul — să fac o echipă mai ascuțită, nu să o înlocuiesc. Încerc să las gândirea în urmă, nu doar fișierele.
Cum funcționează prețul?
Preț fix per colaborare, stabilit înainte să începem. Fără facturare la oră, fără surprize de scope-creep. Știi suma din start.
De ce tu, și nu o agenție sau un angajat senior?
O agenție optimizează pentru volum; un angajat are sens după ce direcția e stabilită. Eu sunt pentru porțiunea dintre ele — ai lansat ceva real, iar întrebarea nu e atât „putem să-l construim”, cât „ar trebui, și în ce formă”. Dacă nu ai lansat încă nimic, sau ai nevoie doar de execuție pe un brief finalizat, probabil nu sunt cea mai bună alegere — și ți-o spun din prima discuție.
Ce fac dacă vreau doar să gândesc cu voce tare?
Atunci începe cu diagnosticul de pe pagina de contact — un set liniștit de întrebări, nimic trimis nicăieri — sau programează o conversație. Fără obligația de a merge mai departe.
Încă citești?
Atunci probabil ai ceva pe suflet. Un email scurt e suficient pentru început — spune-mi ce se întâmplă și cum ar arăta un rezultat bun. Citesc fiecare personal.
Fără pitch — și primești răspuns în cel mult două zile lucrătoare.